Le marché des sneakers et du streetwear traverse une phase de ralentissement, marquée par une saturation de l’offre et un changement vers des produits plus durables. L’exclusivité et la culture du hype ont-elles atteint leurs limites ?
Le marché des sneakers
Il connaît effectivement une baisse de régime après plusieurs années de forte croissance. En voici les principaux facteurs :
1. Saturation et maturité
Le marché a atteint un certain seuil. L’engouement pour les éditions limitées et les collaborations s’essouffle. Même si certaines sont toujours un franc succès.
Les consommateurs, bien qu’ils restent attachés à la mode, ne sont cependant plus aussi émerveillés par l’idée de posséder “la dernière paire exclusive”.
2. Changement de priorités
Les acheteurs se tournent de plus en plus vers des sneakers durables, éthiques et réparables, et moins vers des modèles “fast fashion”.
3. Baisse du marché de la revente
Le marché de la revente des sneakers, qui a explosé ces dernières années, montre aussi des signes de ralentissement. Bien que certaines paires restent très prisées et soient revendues à des prix exorbitants, le marché global de la revente est devenu plus volatil.
Par ailleurs, les plateformes de revente comme StockX ou GOAT ont également été confrontées à des défis liés à la saturation du marché, à la contrefaçon et à la spéculation excessive. Certaines transactions sont moins rentables pour les revendeurs et moins attractives pour les acheteurs. Ils sont également plus éduqués sur les coûts de production et de marketing délaissant la surcote du resell.
4. Contexte économique
L’inflation et l’incertitude économique ont poussé certains consommateurs à réduire leurs achats de produits non essentiels. Les sneakers haut de gamme ne font pas exception.
5. Nouvelle concurrence
Le phénomène des “sneakers minimalistes”, plus abordables et durables, attire une nouvelle clientèle. Et les marques axées sur la durabilité, comme Veja, Allbirds ou Sawa, gagnent en popularité. Les jeunes générations sont moins attirées par la culture de la sneaker “exclusive”.
En somme, bien que le marché des sneakers reste important, il se réoriente vers des produits plus durables et accessibles, tandis que l’attrait pour les modèles exclusifs diminue.
Qu’en est-il du streetwear ?
Ces dernières années, la culture du streetwear a atteint un certain apogée. Des marques comme Supreme, Off-White, et Nike ont connu un énorme succès, souvent grâce à des éditions limitées, des collaborations prestigieuses, et des prix astronomiques. Cela a conduit à une sorte de “surchauffe” du marché qui pourrait signifier la fin d’un cycle ou du moins une transformation importante.
1. L’épuisement de l’attrait du luxe et des collaborations
Un autre signe de fin de cycle pourrait être l’épuisement de l’attrait des collaborations entre marques de streetwear et maisons de luxe. Bien que ces partenariats aient été très rentables et aient introduit un nouveau public dans la mode haut de gamme, il est possible que le phénomène commence à perdre de son impact. Les collaborations sont de plus en plus nombreuses et, à force de se répéter, elles peuvent perdre leur pouvoir de séduction. Enfin, l’authenticité, souvent associée au streetwear, entre en conflit avec la commercialisation massive que ces collections engendrent.
2. Un “retour à l’authenticité” et une nouvelle recherche de sens
Le streetwear pourrait devenir obsolète si les consommateurs privilégient des achats réfléchis, cherchant du sens au lieu des tendances. Il pourrait ouvrir la voie à une mode plus “débranchée”, moins axée sur l’élitisme et plus centrée sur des valeurs comme la durabilité, la transparence et la création artisanale. Au lieu de se concentrer sur la recherche incessante de nouvelles pièces limitées ou ultra-souhaitées, les consommateurs pourraient se tourner vers des marques qui proposent des alternatives plus respectueuses des enjeux sociaux et environnementaux.
Finalement, le marché du streetwear, tout comme celui des sneakers, semble passer par une phase de maturation et de transformation. Il est possible que nous soyons à la fin d’un cycle de mode. Ce qui ne signifie pas nécessairement la fin du streetwear en soi. Les prévisions de l’organisation Business Research Insights sont même très optimistes.
Plutôt qu’une disparition, nous pourrions assister à une réinvention radicale. Le streetwear pourrait se renouveler autour de valeurs plus durables, inclusives et technologiques. Tel un retour à l’authenticité et à l’héritage des débuts. Un brin antinomique avec les prévisions du marché…
